Оптимизация рекламных кампаний кардигана

Кампания 34678371 поглощает 98.4% рекламного бюджета (261 809 руб) при CPO 228.85 — это в 127 раз выше, чем у кампании 20788580 (CPO 1.8). При сохранении текущих ставок снижение бюджета на 50% высвободит ~130 000 руб для тестирования более эффективных стратегий. Кампания по-прежнему будет генерировать основной объем продаж благодаря высокому охвату (1.47 млн показов).

Снижение CPO с 228.85 до ~150-180 при сохранении объема продаж, экономия 100-130 тыс руб бюджета в месяц

medium — возможно временное снижение позиций в поиске, но DRR 7.85% говорит о сильном органическом спросе

Кампания 20788580 показывает исключительную эффективность: CPO всего 1.8 руб при минимальных затратах 5.4 руб. Это в 127 раз лучше, чем кампания 34678371. Увеличение бюджета в 100 раз (до 540 руб) потенциально может увеличить количество заказов с 3 до 300+ при сохранении текущей экономики.

Потенциальный рост продаж на 100+ заказов при сохранении CPO ~1.8-3

low — масштабирование протестированной эффективной кампании

Кампания 20949323 (статус 11 — приостановлена) показывала приемлемые результаты: CPO 6.58 руб, 6 заказов, только поиск. Это в 35 раз эффективнее основной кампании 34678371. Возобновление с увеличением ставки до 35000-40000 копеек повысит видимость в поиске.

Дополнительные 20-40 заказов в месяц при CPO ~8-12

medium — приостановка была вероятно намеренной, нужно мониторить результаты

Кампании 19214647, 19447270 и 20765282 имеют статус 7 (активны), но нулевые показатели за последние 30 дней: нет трат, кликов, заказов. При этом они поддерживают высокие ставки (38700, 30700, 45700 копеек). Это создает ненужную конкуренцию за показы и расходует рекламный инвентарь без отдачи.

Устранение конкуренции между кампаниями, потенциальное улучшение распределения показов для активных кампаний

low — кампании и так не генерируют результат

Кампании 31082729 (рекомендации, CPO 93.23) и 35473869 (CPC, CPO 270.86) имеют статус 9 (приостановлены). Обе показывали результаты: 25 и 7 заказов соответственно. Необходимо выяснить причину остановки — если это было временное приостановление (сезонность, отсутствие стока), целесообразно возобновить после анализа эффективности.

Восстановление дополнительного канала продаж при подтверждении целесообразности

medium — требует ручной проверки причин остановки

Кампания 35473869 работает по модели CPC с ставкой 400 копеек (4 руб за клик). При CPO 270.86 и CPC 4 руб конверсия составляет ~1.5%. Снижение ставки до 250-300 копеек уменьшит CPC до 2.5-3 руб, что может повысить ROAS до уровня окупаемости. Кампания приостановлена, поэтому тестирование можно провести после возобновления с новыми параметрами.

Потенциальное снижение CPO до 150-200 руб

medium — снижение ставки может ухудшить позиции